樂高去年增長放緩，中國第一家主題樂園確定開在上海

   樂高公布了 2016 年業(yè)績，營收為 379 億丹麥克朗（約合 54 億美元）。值得注意的是它增長速度放緩到了 6%。相比之下，過去十年樂高營收的年復(fù)合增長率高達 18%。

    問題來自美國市場，這里的銷售額“略微地”下降了。半年前推出財務(wù)簡報時，樂高就提及美國市場遇到了供應(yīng)鏈困難和營銷上的收縮。不過下半年他們加大營銷和其他投入之后，美國市場的反響也不佳。

    日本的銷量也略微下滑；另一方面歐洲市場銷量有“單位數(shù)增長”。CFO John Goodwin 認(rèn)為樂高需要減少對歐洲和美國市場的依賴——這部分占了他們收入的四分之三。

    相比于成熟市場，發(fā)展中國家可能是樂高可以倚賴的增長點。中國市場發(fā)展很快，CEO Bali Padda 在訪談中提到銷售增速超過 25%。去年它在浙江嘉興建立了中國第一家工廠，以滿足中國消費者激增的需求。和默林娛樂集團合作開設(shè)樂高樂園可能是進一步發(fā)展中國市場的舉措之一。

    昨天，樂高樂園的所有者——默林娛樂集團（Merlin Entertainments）在與國內(nèi)旅游企業(yè)景域（也就是那個“驢媽媽”）的合作發(fā)布會上宣布中國第一家樂高主題樂園要放在上海郊區(qū)的淀山湖畔。這座樂園預(yù)計在 2020 年開工，2022 年完成。

    默林在全球已經(jīng)有 11 個樂高主題樂園項目，其中位于丹麥、美國、日本和馬來西亞等地的 7 家已經(jīng)開始營業(yè)。這些樂高主題樂園每年可以吸引 6000 萬名游客到訪，其門票及附屬商品收入能占到默林每年 19 億美元收入的 30%。

    去年 12 月樂高也改變了自己的架構(gòu)，成立了樂高品牌集團（Lego Brand Group），以更好地統(tǒng)領(lǐng)所有相關(guān)事業(yè)部門——包括樂高集團、樂高教育、樂高基金會還有默林旗下的樂高樂園的品牌形象。