十萬億的文旅行業(yè)規(guī)模

       旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合性產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。2018年3月13日，《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》決定：將文化 部、國家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部，作為國務(wù)院組成部門，不再保留文化部、國家旅游局。這是近二十年來，旅游管理體制最重大的變革，這是從國家頂層設(shè)計(jì)層面承認(rèn)了文化和旅游融合的必要性。

　　我國旅游行業(yè)投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015年全國旅游業(yè)完成投資約1萬億元，2016年實(shí)際完成投資約1.3萬億元，2017年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，全國旅游投資超1.5萬億元。， 根據(jù)國務(wù)院發(fā)布“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年，旅游投資總額2萬億元。

　　融合的必要性1:從供給側(cè)發(fā)力，滿足人民日益增長的美好生活需要

　　黨的十九大報(bào)告指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期。從“高速”到“高質(zhì)量”、從“增長”轉(zhuǎn)向“發(fā)展”，與社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾相符合。增長是經(jīng)濟(jì)總量的增長，而發(fā)展的內(nèi)涵更加豐富，其要義是滿足人民日益增長的美好生活需要，實(shí)現(xiàn)更平衡更充分的發(fā)展。這正是當(dāng)下我國文化和旅游發(fā)展所呈現(xiàn)的新特征。

　　馬斯洛的動(dòng)機(jī)理論(需求層次理論)把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。高級需要的滿足才能產(chǎn)生更令人滿意的主觀效果，有更深刻的幸福和豐富感。高級需要比低級需要有更大的價(jià)值。通過旅游，人們獲得某種歸屬和認(rèn)同，贏得別人的尊重和認(rèn)可，同時(shí)，旅游不僅是獲得審美享受、增長見識的機(jī)會和途徑，也是發(fā)現(xiàn)自我、變現(xiàn)自我和實(shí)現(xiàn)自我的一種方式。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%，而全年餐飲收入為3.96萬億元，通過這一組數(shù)據(jù)對比，就可以看出隨著人們收入的增長，“吃、喝”已經(jīng)滿足不了人們的需求，“玩、樂”的市場要更加廣闊！

　　另外從居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來看，2017年居民教育文化娛樂人均消費(fèi)支出達(dá)到2086元，占消費(fèi)支出比重的11.4%，也說明了人們對高級需求的愿望越來越大。

　　“旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)生活，而且也是一種文化生活”，“旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，又是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)”。如何通過文化和旅游的融合發(fā)展，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，是一個(gè)重要的時(shí)代命題。目前我國旅游業(yè)發(fā)展還存在較多的問題，尤其是供給側(cè)方面的問題，要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要，就需要從粗放經(jīng)營邁向集約發(fā)展，變砸狠錢、賺快錢的“門票經(jīng)濟(jì)”為講好故事、謀好項(xiàng)目、做好產(chǎn)品的有效供給，從供給側(cè)發(fā)力，推出特色鮮明、高品質(zhì)的“旅游+文化”產(chǎn)品，旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型才大有空間，從淺層相加轉(zhuǎn)向深度相融，讓旅游強(qiáng)國的大文章有詩意更有溫度，有遠(yuǎn)方更有未來！

　　融合的必要性2:旅游業(yè)自身要突破傳統(tǒng)，形成大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的格局

　　與其他產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)的市場化程度較高，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、綜合帶動(dòng)能力突出，特別是在“旅游+”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合并擦出業(yè)態(tài)創(chuàng)新的火花，旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和豐富，推動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提升了游客的出游品質(zhì)。特別是從黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，頂層設(shè)計(jì)又提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“旅游+”得到認(rèn)可，推動(dòng)了旅游業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、航空、水利、交通、中醫(yī)藥、衛(wèi)生、科技、文化、教育、裝備制造業(yè)、軍事等領(lǐng)域的深度融合，形成了滿足多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化游客的旅游新業(yè)態(tài)?！丁笆濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出：“十三五”期間，創(chuàng)建500個(gè)左右全域旅游示范區(qū)。國家旅游局先后公布了2批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單：2016年2月國家旅游局公布了首批國家創(chuàng)建名錄，共計(jì)262個(gè)。2016年11月國家旅游局公布了第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名錄，共計(jì)238個(gè)。全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建，說明國家正在發(fā)力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面，建設(shè)“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的格局！

　　發(fā)展現(xiàn)狀一：2018年中國文化旅游行業(yè)需求規(guī)模2.7萬億

　　在國家和政府的大力推動(dòng)下，中國文化旅游實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、快速地發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場各方面都有相對優(yōu)勢。近年來，中國文化旅游成為投資熱點(diǎn)，各種類型的文化主題公園、旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到很大提升。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國文旅融合行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013年，我國文化旅游行業(yè)需求規(guī)模為14226億元，同比增長12.8%；2018年，我國文化旅游行業(yè)消費(fèi)需求為27012億元，2013-2018年文化旅游行業(yè)需求規(guī)模復(fù)合增長率為13.68%。

　　發(fā)展現(xiàn)狀二：70%的房地產(chǎn)企業(yè)投資文旅行業(yè)

　　據(jù)原國家旅游局統(tǒng)計(jì)，2017年全年我國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16%。其中全國已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。未來我國旅游度假產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)10萬億級，成為支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)依然是最值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。在萬億投資中，民間資本投資占比60%，已形成民營為主、國有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。從投資主體來看：文旅產(chǎn)業(yè)投資包括投資型公司、地產(chǎn)集團(tuán)型、政府主導(dǎo)型、跨界參與型。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前超70%的百強(qiáng)房企已布局文旅產(chǎn)業(yè)，文旅成為房企轉(zhuǎn)型的新趨勢。我國大型房企憑借著在土地開發(fā)、建筑景觀設(shè)計(jì)、資金以及產(chǎn)品理念與資源多元性方面的優(yōu)勢，成為文旅投資的勁旅。橫向上，與各地政府和資源方對接、推進(jìn)文旅項(xiàng)目在全國廣泛簽約落地；縱向上，通過投資參股或內(nèi)部培育，構(gòu)建文旅業(yè)態(tài)內(nèi)容體系。

　　市場前景：21省市紛紛成立文化和旅游廳，十萬億市場藍(lán)海待挖掘

　　文化和旅游融合是“旅游+”的要求，符合文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，其市場前景不言而喻，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，截至目前已經(jīng)有21個(gè)省市積極響應(yīng)國家號召，成立了文化和旅游廳；25個(gè)省市制定了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃和政策?！笆濉逼陂g，旅游與國民生活及鄉(xiāng)村、健康、養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域的“+”將成為發(fā)展熱點(diǎn)，國家旅游局預(yù)計(jì)，我國旅游度假行業(yè)將形成十萬億的支柱產(chǎn)業(yè)！